Как и другая реклама, например баннеры в метро, билборды, расклейка объявлений, и любой другой рекламный инструмент, предугадать рентабельность и позитивный эффект на 100% невозможно. Это касается и продвижения сайта. Но возможно отслеживать определенный ряд показателей сайта, исходя из которых можно сделать вывод о продуктивности происходящей работы. Важно в данном случае анализировать несколько метрик. В первую очередь, это самому проверять позиции, которые исполнитель указывает в отчете. Вручную это делается с помощью браузера Гугл Хром -> в правом углу вверху, в меню выбираете «открыть окно в режиме инкогнито», и каждую ключевую фразу отдельно вводите и проверяете. Режим инкогнито позволяет объективно показать позиции сайта. Вам должны предоставить данные в Яндекс метрике и Гугл аналитике, где можно оценить посещаемость сайта. Если число посетителей ежемесячно увеличивается, а ваши продажи растут, это показатель продуктивной работы подрядчика.